Cum facem o cerere de reconsiderare? Inainte sa raspundem la aceasta intrebare, vom vorbi putin despre tipurile de penalizari si in ce conditii putem face aceste cerereri.

Sunt mai multe tipuri de penalizari, iar toate acestea se impart in doua mari categorii: cele manuale si cele algoritmice.

  • Penalizarile algoritmice nu sunt penalizari in sine ci sunt anumite filtre de spam care sunt declansate in functie de anumiti factori. De exemplu, algoritmul Penguin este un filtru care analizeaza profilul de linkuri al unui site. Daca profilul de linkuri “incalca” anumite reguli, atunci filtrul este declansat si site-ul este penalizat. Algoritmul Panda analizeaza continutul de pe un site.
  • Penalizarile manuale apar atunci cand o persoana de la Google analizeaza un site si decide ca incalca politicile anti spam. Cand se intampla acest lucru, se primeste o notificare in Google Webmaster Tools. Se pot primi notificari manuale pentru linkuri nenaturale, schema.org etc.
      • Site-wide matches: in care intregul site este afectat
      • Partial matches: in care doar anumite pagini sau sectiuni din site sunt afectate.Tipurile de actiuni manuale:

Fiecare astfel de sectiune cuprinde motivul penalizarii si ce anume afecteaza (Affects). Aici puteti primi ca exemplu linkuri spam sau nenaturale. Google nu va arata mai mult de 2-3 linkuri.

print screen din Google Webmaster Tools cu actiunile manuale

Cei mai cunoscuti algoritmi sunt Panda si Penguin. Acesti algoritmi sunt imbunatatiti periodic, iar Google anunta aceste schimbari pe blogul oficial. Penalizarea atrage cu sine scaderea traficului organic prin pierderea pozitiilor in SERPs a cuvintelor cheie.

Este foarte posibil sa va simtiti nedreptatiti de aceste schimbari, deoarece veti face comparatii cu o parte din competitorii vostri care sunt in fata voastra si care incalca regulile. Este foarte posibil sa se intample acest lucru si atunci trebuie sa va intrebati ce ati facut voi si ce au facut ei de sunt acolo. In alte cazuri se poate intampla ca voi sa fiti penalizati si la cateva luni sa fie si competitorii vostri penalizati. Fiti siguri ca Google isi va face treaba, indiferent de cat timp dureaza.

Matt Cutts raspunde la o intrebare interesanta: cum iti poti da seama daca site-ul tau este afectat de un algoritm? El explica si diferenta intre schimbarile minore de algoritmi, penalizarile manuale si cele algoritmice.

Cum indentificati ce tip de penalizare are site-ul vostru?

  1. Pasul unu: analizati traficul organic din Google Analytics. Mergeti la sectiunea Acquisition -> All Traffic-> Channels -> Organic Search. Selectati perioada din Apr 2012 pana in prezent si verificati datele in care observati scaderi vizibile de trafic.
  2. Pasul doi: corelati scaderile de trafic cu datele cand au fost introdusi algoritmii. Noi folosim foarte mult pagina de pe Moz in care sunt prezente toate modificarile in algoritmi. Dupa ce ati identificat data exacta cand au inceput scaderile de trafic organic, verificati in pagina de la Moz pentru a vedea ce algoritm a fost atunci.
  3. Pasul trei: verificati site-ul, continutul, erorile de crawl din Webmaster Tools si profilul de linkuri, pentru a vedea exact unde este problema si pentru a intocmi un plan de actiuni pentru a iesi din aceasta situatie.
  4. Pasul patru: daca nu ati fost penalizati de nici un algoritm atunci mergeti in Google Webmaster Tools la Search Traffic -> Manual Actions.

Penalizarile Penguin sunt cel mai frecvent intalnite de noi si scaderile de trafic dupa o astfel de penalizare sunt majore. Se poate intampla si pentru un site nou, dar si pentru un site care are autoritate si vechime. Este foarte posibil ca site-ul sa rankeze in pozitii de top ani de zile si peste noapte sa dispara din search.

Daca site-ul este nou, nu are vechime, nu are un brand puternic, atunci puteti face alt site in paralel, pentru ca daca faceti lucurile cum trebuie este foarte posibil sa rankati foarte usor. Daca site-ul are vechime, are un brand puternic, este cunoscut, atunci veti lua toate masurile necesare pentru ca site-ul sa se repozitioneze in search.

Masurile trebuie luate in functie de fiecare caz in parte si de fiecare brand in parte. Decizia trebuie luata in functie de analizele facute asupra problemei, asupra veniturilor, asupra pierderilor si asupra bugetelor. Exista cazuri in care penalizarile au fost ridicate in cateva luni, dar am vazut si cazuri in care penalizarile persista de doi ani de zile, inca de la primul Penguin. Cert este ca, indiferent de penalizare, daca nu se intreprind niste actiuni pentru a corecta raul facut inainte, site-ul nu isi va reveni.

Cauze ale penalizarilor Penguin

  1. Profilul nenatural de linkuri (stim ca este foarte general, dar vom detalia mai jos).
  2. Supraoptimizarea pe anumite cuvinte cheie, in special pe money keywords.
  3. Anchor texte in exact match intr-un procent foarte mare.
  4. Foarte putine semnale de brand.
  5. Foarte putine linkuri catre pagini interne.
  6. Procent foarte mare de linkuri trimise catre prima pagina.
  7. Foarte multe linkuri site-wide (footer, blogroll). Daca au si anchor text in exact match este mai daunator.
  8. Linkuri venite dintr-o retea (link network) (un brand are 10 site-uri adiacente si trimit toate linkuri catre site-ul principal)
  9. Linkuri multe venite de pe aceeasi clasa de IP-uri
  10. Numar foarte mare de linkuri raportat la numarul de domenii catre trimit linkuri (link ratio)
  11. Link velocity prea mare (asta se intampla in cazul site-urilor noi, in care se construiesc foarte multe linkuri la inceput, dupa care nu se mai trimit linkuri)
  12. Diversitate foarte mica in profilul de linkuri (se insista foarte mult pe un singur tip de linkuri)
  13. Foarte multe linkuri usor de obtinut (directoare web, directoare de articole, comunicate presa gratuite, comentarii pe bloguri)
  14. Advertoriale scrise pentru linkuri in care nu se aduce valoare
  15. Linkuri de spam pur (cand se folosesc diferite soft-uri de link building automat)
  16. Un numar mult mai mare de linkuri nenaturale fata de competitorii principali

Cauze ale penalizarilor Panda

  1. Continut de slaba calitate
  2. Continut scris pentru motoarele de cautare si nu pentru cititori
  3. Mult continut duplicat
  4. Continut putin “above the fold”
  5. Pagini fara continut
  6. Continut rescris
  7. Continut generat automat
  8. Foarte multe linkuri de afiliere
  9. UX slab

Ambele update-uri sunt destul de complicate si pentru ca un site sa isi revina la starea initiala trebuie analizate mai multe aspecte. Atat continutul, layout-ul site-ulului si profilul de linkuri trebuie analizate foarte bine pentru a identifica ce poate fi imbunatatit pentru a scapa de penalizare. Aici este nevoie sa te pui in locul lui Google si sa vezi cum ar actiona el in acel caz. Nu este foarte usor sa treci peste aceste penalizari. Un studiu din 2012 arata ca doar 13% din site-urile afectate de Panda si-au revenit. Consideram ca aceste procente sunt mult mai mari astazi deorece specialistii au invatat cum functioneaza acest algoritm si au toate instrumentele necesare pentru scapa de aceste penalizari.

Exista si parti bune

Odata ce ati indentificat tipul de penalizare puteti identifica si problema in site-ul vostru care a declansat aceasta penalizare. Atunci cand veti intreprinde actiuni pentru a va reveni, veti aduce doar imbunatatiri in site-ul vostru. Imbunatatirile vor fi la continut, la strucutura site-ului, la linkurile interne, la reclame si la linkuri.

Trebuie sa stiti ca acesti algoritmi au la baza si foarte multa analiza manuala. Exista persoane angajate de Google care analizeaza seturi foarte mari de informatii si in functie de anumite criterii dau note site-urilor. Toate acele date sunt folosite pentru a imbunatati acesti algoritmi.

Suntem siguri ca vor fi imbunatatiri periodice a acestor algoritmi si ca vor fi si alti algoritmi mult mai inteligenti care vor imbunatati rezultatele in search. Un prim pas a fost Hummingbird, care incearca sa inteleaga limbajul natural.

Daca ai fost penalizat contacteaza-ne si te vom ajuta sa iti recuperezi traficul. De asemenea, te invitam sa citesti studiul nostru de caz unde am recuperat o penalizare manuala a unui client.