[toc]
Infografic_Studiu_Gartner_2017_AgileMedia_2

Sondaj Gartner

Studiul “Gartner Spend Survey for 2016-2017” ofera noi informatii din domeniul Marketing Online.
Efectuat pe 377 de directori de marketing din America de Nord si U.K., sondajul dezvaluie situatia companiilor ce au o cifra de afaceri mai mare de 250 milioane de dolari pe an. In cazul companiilor ce au venituri anuale mai mari de de 5 miliarde de dolari procentul dedicat marketingului este de 13%, in timp ce in cazul companiilor ce au venituri de 250-500 milioane de dolari procentul este de 10%.

Asteptarile pentru bugetul de marketing pentru anul 2017 s-au schimbat destul de notabil, 14% din lideri afirmand ca se asteapta la o diminuare, aceasta fiind si cea mai mare prognoza de diminuare a bugetului din ultimii 5 ani. O alta informatie importanta dezvaluita de sondaj este diferenta de presiune pusa pe directorii de marketing din companiile mai mici fata de presiunea asupra directorilor de marketing din companiile mari. Companiile mai mici pun o mai mare presiune pe directorii de marketing pentru scaderea procentului alocat campaniilor de marketing fata de companiile mai mari care au sume mult mai mari la dispozitie pentru a acoperi cheltuielile pentru promovare.

 

Infografic_Studiu_Gartner_2017_AgileMedia_2

Fata de situatia prezenta, in 2013, doar 3% dintre respondenti afirmau ca anticipeaza o diminuare a bugetului.

Gartner a preconizat ca directorii de marketing vor cheltui mai mult pentru tehnologie decat directorii de tehnologie.

Se constata o nevoie mai mare a companiilor de a angaja un inginer de marketing, o persoana cu mai multe cunostinte tehnice despre marketing.

 

Infografic_Studiu_Gartner_2017_AgileMedia_3

Colaborare

Modul in care departamentele de marketing vor colabora cu cele de IT va determina reusita implementarii unei strategii de marketing de succes.

Colaborarea va juca un rol tot mai important in modul in care vor functiona pe viitor echipele din cadrul unei companii.

Chiar daca bugetele de marketing vor beneficia de o crestere, sondajul a relevat ca directorii de marketing vor cere rezultate mai bune pentru aceleasi resurse oferite echipei de marketing. Cresterea eficientei va duce la o concentrare a bugetelor pe tehnologiile care aduc rezultate.

Aspectele legate de vanzari, IT si experienta clientului sunt raportate directorului de marketing in 30% din organizatii, releva studiul efectuat de Gartner.

Elemente cheie

  • Ce? Studiul “Spend Survey for 2016-2017” de la Gartner arata o crestere consecutiva a bugetului de marketing pentru al treilea an.

  • Cum? Cele 3 categorii de in care s-au cheltuit cele mai mari sume din bugetul de marketing in 2016 au fost Website, Comert Electronic si Publicitate, cei mai multi directori de marketing isi planifica sa cheltuiasca mai mult in publicitatea online.

  • Ce urmeaza? Gartner sugereaza ca functionarea marketingului sa fie finantata pe baza unor analize de marketing care sa tina cont de competitie si sa reduca risipa.

Infografic_Studiu_Gartner_2017_AgileMedia_4

Recomandari Gartner

In acest raport Gartner a inclus si cateva recomandari pentru liderii de marketing:

  • Alinierea prioritatilor echipei cu prioritaile lidership-ului. Neconcordanta din ierarhia de planificare poate cauza desincronizarea cu ceea ce conteaza cel mai mult pentru business.
  • Masurarea bugetului de marketing pentru a nu avea situatii de subfinantare sau suprafinantare ale operatiunilor de marketing.
  • Echilibrarea balantei de utilizare a resurselor interne din companiei fata de cele externe, dezvoltare interna raportata la externalizare.

Incet, incet, bugetele de marketing pentru mobile vor deveni mai mici daorita faptului ca cele mai multe companii si-au optimizat site-urile, sa fie mobile-friendly in 2016. Tehnologiile mobile-only nu au fost atat de eficiente(Ex. Mobile Beacons), astfel ca sunt tot mai cautate solutiile de advertising si search and mobile-optimized sites.

Recomandari Agile Media

Testarea si implementarea unor formate noi de publicitate online: native, in-stream si sponsored content.

Sursa: Gartner.