Google a schimbat din nou modul prin care obtine informatii despre cautarile locale. Pentru cei care fac parte din aceasta industrie, acestea reprezinta schimbari de functionabilitate si actualizari de display, datorate rebranding-ului prin care Google Local trece de ceva timp. Ultima modificare a fost facuta in luna noiembrie, fara niciun anunt propriu-zis si fara sa ofere prea multe explicatii despre schimbari. E ca si cum Google te obliga sa te intrebi daca mai merita sa iti bati capul cu cautarile locale sau nu.

O sa explicam in acest articol care sunt modificarile propriu-zise si de ce este inca rentabil sa fii interesat de cautarile locale.

Ce a schimbat Google

Modificarile sunt centrate doar pe partea de Google+ Local Pages. Pana recent, aceste pagini ofereau date si informatii folositoare despre un business, motorul de cautare facand trimitere prin linkuri directe catre ele, din cautarile de harta sau alte cautari ce aveau legatura cu acel business. Din noiembrie nu s-au mai facut trimiteri din cautari pe pagina de Google+ Local si toate informatiile business-ului au fost sterse din contul lui. In prezent noua structura a site-ului social media detinuta de Google pune accent pe ”Comunitate” si ”Colectii”.

Cel mai important detaliu de retinut este ca Google este inca centrat pe cautarile locale si vrea sa ofere informatii folositoare celor in cautare, insa au considerat ca reteaua Google+ nu este locul potrivit pentru a oferi acele informatii.

Vechiul Google+

Interfata folosita pana in prezent oferea cat mai multe detalii despre business-ul respectiv si era axata strict pe asta. In prezent insa nu vei mai gasi informatii la “About”, informatii precum:

  • reviews si ratings
  • categorie de business
  • harta/directii catre sediu
  • de poze
  • orele de program
  • aplicatii

screencapture-plus-google-com-agilemediaro-about-1449751457052

Prin urmare, daca eliminam toate acele informatii ramanem doar cu:

agile google+ new

Langa butonul de FOLLOW se vede un mic I incercuit. Apesi pe acela si apare mini pagina de about:

screencapture-plus-google-com-agilemediaro-about-1449751505824

Primul lucrul pe care il observam este ca totul este mult mai simplu si mai user friendly. Totul este bazat pe experienta utilizatorilor, cine urmareste acest brand, povestea brand-ului. Nu se mai pune accent pe informatii practice despre acel business, unde se gaseste, harta efectiva si de la cat la cat este deschis inca din primele clipe.

Ce inseamna ”Moments” si ”Collections”

Noua structura pune accent pe share-ul de continut cu persoane care au aceleasi interese ca si tine. Sectiunile Communities si Collections iti permit sa gasesti persoane care sunt interesate de anumite subiecte si sa imparti idei si momente cu ele.

  • Communities: Google aproximeaza ca circa 1,2 milioane de persoane noi adera la retea zilnic. Asta inseamna multi oameni cu care poti discuta diferite subiecte.
  • Collections: lansata acum 5 luni, reteaua creste cu viteza si este axata in principal pe grupuri sau nise.

    De ce a facut Google aceste modificari

    Google+ a pornit ca o retea de socializare dar, din cauza unor motive nu a prins momentul si nu a devenit populara. Astfel, compania incearca sa o destrame si sa pastreze doar partile care au prezentat interes pentru utilizatori (Photos, Communities, Collections). Prin urmare, s-a intrerupt asocierea retelei cu un fel de pagini aurii, unde gaseai toate informatiile in legatura cu un business iar acum devine incet, incet doar o forma de retea sociala.

    Ce inseamna aceasta schimbare pentru firme

    Schimbarea nu are un afect puternic. Putine persoane intrau pe retea pentru a cauta informatii despre un business. Reteaua era folosita in principal de agentiile de SEO sau proprietarii de firme pentru a verifica, oferi informatii despre o afacere, astfel incat sa apara in cautari. Totusi, Google inca prezinta informatii locale celor care cauta, si in normal search si in rezultatele de harta. Ba chiar se pune din ce in ce mai mult accent pe harta, fiind oferite mai multe rezultate.

    agile media google maps

    Daca ai un business si inca nu esti hotarat cu privire la eficienta cautarilor locale, uite cateva cifre:

    • 97% din consumatori folosesc internetul atunci cand cauta informatii despre locatii din orasul lor (sursa)
    • 43% din consumatori cauta macar o data pe luna informatii despre un business local (sursa)
    • Motivul principal al unei cautari este aflarea locatiei si a orelor de functionare ale unei locatii (sursa)
    • 78% din cautarile mobile locale au dus in final la o achizitie (sursa)
    • Cautarile locale au un ROI mult mai ridicat spre deosebire de orice alte cautari.