Titlul editiei 81 LumeaSEOPPC a fost “Cum sa devii un specialist SEO?”, insa eu nu am vorbit doar despre SEO. Prezentarea mea a fost despre cum poti sa devii un Marketer mai bun. La finalul articolului va voi arata reteta catre succes! Da, exista asa ceva, eu am descoperit-o! ­čÖé

SEO is like teenage SEX

Everyone talks about it, no one really knows how to do it, everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it.

SEO este inca un domeniu necunoscut si greu de inteles pentru foarte multe persoane. Cert este ca SEO s-a schimbat si a evoluat foarte mult in ultimii ani. Nu pot decat sa ma bucur de aceste schimbari pentru ca toate strategiile invechite si “scurtaturile” care functionau la un moment dat sunt acum date uitarii.

Suntem spre finalul anului 2013 si in ultimii doi ani au fost foarte multe schimbari ale algoritmilor Google. Toate aceste schimbari/modificari ne imping pe noi, ca marketeri, sa fim mai destepti si sa ne depasim limitele cat mai mult. Am auzit multe discutii si teorii ale conspiratiei despre Google si nu are rost sa intram in detalii in ce le priveste. Problema nu o reprezinta Google sau algoritmii care vor sa ne ofere rezultate cat mai bune pentru cautarile noastre, ci modul de abordare si cel in care se face SEO.

SEO reprezinta o strategie de marketing pentru o afacere online. Fiecare site in parte, indiferent de domeniul din care face parte are nevoie de vizibilitate in motoarele de cautare, are nevoie sa fie indexat corect si gasit usor de potentialii clienti. Conform statcounter.com, Google are in Romania in jur de 98% din marketshare, prin urmare nu trebuie sa neglijam acest canal de promovare.

Lucrurile evolueaza intr-un ritm alert in zilele noastre si pentru asta trebuie sa fim la curent cu tot ce se intampla si sa incercam sa fim cu un pas inaintea competitorilor si de ce nu, sa prezicem ce alte surprize ne pregateste Google.

Care este rolul unui website?

Fie ca este B2B sau B2C, un website trebuie sa produca bani. Cum poate face asta? Prin diferite strategii de marketing online. Poate avea succes un business daca se axeaza pe un singur canal de promovare? Da, poate avea! Insa de ce sa nu profite la maxim si de celelalte? Are nevoie si de SEO, PPC, Social Media, PR Digital, Content Marketing, Analytics, etc. Cel mai bun marketing este un mix intre mai multe discipline.

Astazi exista foarte multe tipuri de marketing online: Agile Marketing, Search Engine Marketing, Inbound Marketing, Digital Marketing, Content Marketing, Affiliate Marketing si multe altele. Noi facem marketing online, dar asta nu inseamna ca nu ne putem inspira sau nu putem combina idei si strategii de la alte tipuri de marketing. Fiecare tip are particularitatile lui si din fiecare pot fi “furate” idei, pentru a promova cat mai bine un business in online.

Eu sunt un mare fan al Agile Marketing-ului si al Inbound Marketing-ului. De ce Agile Marketing? Pentru ca traim intr-o lume unde schimbarea este ACUM si trebuie sa fim in masura sa raspundem in timp real la tot ce se intampla. Acum toate actiunile pe care le facem se concentreaza in jurul clientului final, care este din ce in ce mai pretentios. Agile Marketing-ul pune lucrurile in miscare mult mai repede decat orice alt tip de marketing.

De ce Inbound Marketing? Deoarece prin Inbound Marketing se pot folosi metode nu foarte costisitoare de promovare. Printre ele sunt: SEO, Social Media, bloguri si content marketing de toate tipurile, fie ca este un ebook, un studiu de caz, un whitepaper sau chiar newsletter. Acestea sunt unele dintre cele mai bune metode de a atrage trafic neplatit pe site-urile voastre. Prin Inbound Marketing puteti atrage noi clienti, ii puteti converti si ii puteti pastra in timp.

Cele mai bune exemple sunt Hubspot si Moz, care sunt puncte de referinta in industrie si care sustin cu tarie Inbound-ul. Brian Halligan si Darmesh Shah sunt parintii Inbound Marketing-ului, iar Rand Fishkin este cel care a evanghelizat acest concept si, sa fim sinceri, a facut o treaba excelenta cu Moz.

In contrast, Outbound Marketing-ul necesita bugete mult mai mari. Reclamele TV/Radio, flyerele, bannerele sunt toate platite. Daca oprim bugetele, se opresc si reclamele, in timp ce tot continutul produs va ramane pe site ani de zile si puteti beneficia de pe urma lui in timp.

Ce inseamna SEO?

Sa construitesti cateva linkuri? Sa scrii cateva articole? Sa faci keyword research? Sa analizezi competitia?

Chiar daca SEO are inca o problema de reputatie, asta nu inseamna ca SEO nu functioneaza. Pe termen lung, SEO este unul dintre cele mai bune canale de marketing, care poate atrage cantitati enorme de trafic. Va puteti gandi la SEO ca la un ecosistem in care fiecare disciplina se leaga strans una de cealalta. Prin discipline ma refer la partea tehnica din SEO, content, analize de cuvinte, analize ale competitiei, site (design/UI/UX), link building, PR, analytics, managementul reputatiei, social media si altele.

Spre exemplu, pentru ca un site sa poata fi apreciat de catre utilizatori, trebuie sa aiba un design placut, sa fie foarte usor de utilizat si sa aiba continut unic. Continutul este cel care ne atrage pe site-uri, pentru ca suntem foarte mari consumatori de continut. Aveti site-uri sau bloguri pe care le cititi periodic, nu? Ce s-ar intampla daca acele site-uri nu v-ar mai oferi continutul de care aveti nevoie? Cu siguranta nu le-ati mai citi.

There were 5 exabytes of information created between the dawn of civilization through 2003 but that much information is now created every two days and the pace is increasing. – Eric Schmidt

Continutul este foarte strans legat de link building, PR, Social Media, generarea de lead-uri, email, managementul reputatiei si altele. Putem face SEO fara continut? Raspunsul este nu, pentru ca nu am avea ce sa optimizam. Avem nevoie de cuvinte cheie pe care sa le introducem in site-uri pentru ca ele sa fie gasite la cautari.

Dupa ce am reusit sa atragem trafic pe site, folosind diverse strategii, trebuie sa ne gandim si la metode de a converti si de a fideliza acel trafic. Pentru asta avem nevoie de Analytics, optimizarea ratei de conversie, A/B sau multivariate testing, email, survey-uri si altele.

Vedeti cum se leaga toate intre ele?

Procesul de SEO nu consta doar in a optimiza un site onpage. Trebuie mers in mai multe directii. SEO a suferit transformari majore in ultimii ani, devine din ce in ce mai activ si trebuie sa evolueze. Google a taiat deja accesul la cuvintele din Google Analytics. In curand vom vedea 100% not provided. Descoperirea cuvintelor cheie era un proces pasiv, Google ne oferea toate informatiile de care aveam nevoie, dar acum trebuie sa descoperim alte surse.

La fel s-a intamplat si cu link buildingul. De indata ce a fost introdus Penguin, Disavow tools, toata lumea s-a impacientat foarte mult. In astfel de cazuri trebuie sa ramaneti calmi pentru a nu lua decizii gresite. Trebuie analizata situatia foarte bine si intocmit un plan de actiuni pe care sa il respectati cu strictete. Toate datele din Google Analytics si Google Webmaster Tools trebuie corelate pentru a trage concluzii cat mai bune.

Tool-uri

Astazi nu putem spune ca facem SEO sau marketing online daca nu folosim tool-uri si automatisme. Exista tool-uri pentru fiecare disciplina in parte. Suntem in era Big Data unde avem nevoie sa procesam si sa analizam foarte multe date. Fie ca sunt linkuri, fie ca sunt competitori, fie ca sunt date de trafic sau medii sociale, fie ca trebuie sa facem teste – avem nevoie de tool-uri pentru a ne usura munca si pentru a nu trage concluzii pripite.

Trebuie sa fim foarte informati, pentru ca apar foarte multe schimbari si trebuie sa stim cum sa le tratam. Pe web exista multe surse excelente de informare si avantajul este ca sunt gratuite. Acestea sunt puse la dispozitia noastra astfel incat sa invatam, sa aflam noi pareri si idei. Aveti grija insa cu SEO pentru ca sunt si foarte multe surse care va pot indruma gresit.

In online, cea mai buna metoda de a invata este sa faci teste pe toate planurile. Spuneam la inceputul articolul ca va voi arata o cale simpla de a invata. Reteta catre succes pentru mine este pasiunea!

La aceasta editie au prezentat Anabela Grip de la AdLemonade si Mihai Aperghis de la Vertify. Prezentarile lor sunt prezente pe site-ul LumeaSEOPPC, tot aici sunt puse si poze de la eveniment.